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改變，好容易 Switch: How to Change Things when Change Is Hard 原文作者：Chip Heath & Dan Heath           這是一本外國的心理學家整理分析"改變的方式過程"與提供改變的建議和方法。要如何才能改變呢?不論是需要改變的是你自己、孩子、同事、還是這個世界。          大部分的人都接受一個觀念，人有理性以及感性的一面，此書中更加一步的闡述<象與騎象人 The Happiness Hypothesis>，把理性的自己描述為騎象人，把感性的自己描述為大象。人更為深細的心行在幾千年前  釋迦摩尼佛教導過大眾，並有唯識學系列的經典流傳。         騎象人坐在大象背上，手握韁繩，儼然是個領導者。但是騎象人對大象的控制力時高時低，畢竟比起大象顯得非常渺小。當大象與騎象人對於前進的方向意見不合時，騎象人注定若敗，毫無反擊之力。大多數人對於心理的大象如何擊敗騎象人一點也不陌生。睡過頭、吃太多、半夜打電話給前男女朋友、拖拖拉拉、戒菸失敗、偷懶沒去健身房、偷懶沒去健身房………([改變，好容易] 頁13)   。              當騎象人跟大象對前進方向沒有共識，麻煩就大了。騎象人可以在短時間內控制方向--使勁地拉韁繩，迫使大象服從。(這就是你每次使用意志力所做的事。)但騎象人不可能長時間和一頭巨獸拔河，總會筋疲力盡。這種 自我控制力其實是有限的 ，是一個關鍵性的事實，這裡自我管理，不單是狹義地代表抵抗不良行徑(香菸餅乾酒精)的意志力，而是更廣泛的自我管理。回想一下當你指責員工、組裝新書架，或是學跳舞時心智的運作，你都是有意識地注意自己的言行舉止。這也是一種自我控制，彷彿旁邊有位監督者………([改變，好容易] 頁15, 17) 。         與此相反的是所有[不受監督]的情況。例如，你開著車卻不記得幾分鐘開過的路，或是無意識地沖澡、泡咖啡等動作。我們日常生活中大部份的行為，其實是習慣多於刻意，因為刻意的行為比較難，會讓人筋疲力盡………([改變，好容易] 頁15, 17)   。             騎象人，是為意識，理性，可以使用邏輯、分析、歸納、演繹、語言、文字等工具，以及自我監督的能力(自證分)。大象是為末那識，主導情緒，以及習慣，

          智慧型資產配置，這本書在說明資產配置的重要性，這也是投資理財中重要的一環，對於長期投資者來說，加入相關度低的資產配置是降低風險的最有效手段 ，捨棄主動式的投資組合，並配合定期再平衡的策略，使資產較為穩定的增長。           我們需要的資料是資產的年化報酬率與標準差(SD)，這是了解投資標的物的第一步，書中的建議是需要20-30年的資料來掌握年化報酬，以及5-10年的月資料來掌握資產風險。        資產配置的效率前緣是無法預測的，我們應該把心力放在，找出在各種狀況下都表現得不錯的配置。                第六章，說明了為何主動基金經理人的長期績效為何那麼差?使用統計數據來鑑別選股能力，以及基金費用等都會腐蝕投資人的獲利。建議使用單純的被動指數型基金來建置投資組合。           第七章是一些補充的資料，簡易說明了價值投資(P/E, P/B, 股利率)，三因子模型(市場風險溢酬,規模溢酬,價值溢酬)，貨幣避險(對長期的投資組合影響不大)，動態資產配置，行為財務學(過度自信，近期性，風險厭惡的短視)         第八章進入執行面， 書中建議且比較了幾個指數型基金，並且提到了稅務問題，可惜台灣沒有免稅戶，以及一些執行時的注意事項。          最後章節還有一些推薦書目和資料，由於版權的關係，有些資料和工具書中也沒有，最後的附錄也是索引及方針。         這本書並不是教人賺大錢，也沒有保證的報酬率或是一定可以避開的風險，而是在如何在取得市場報酬的情況下，把資產調整至自己可接受的風險。推薦給理財概念具有一定的了解的人觀看，畢竟有不少書中有不少東西是略說的，新手也可照著指引，按圖索驥的延伸閱讀相關的理財概念，某些章節雖說艱澀了點，但這是一本值得推薦的好書。