〖書摘和心得〗創業前必看的第一本書
話說這一本書出版的時間是 2007年，作者是日本人，內 容大部分是分享創業失敗的案例。
成功的創業者成了明星，彷彿只要跟著創業，一切美夢都可成真...
這是沒有考慮到生存者偏誤的錯覺....
創業者多如繁星，但是企業可以持續長久運作的卻不多，媒體多半吹捧成功者，卻鮮少提及失敗者，這很容易誤認為創業是非常簡單的一件事情。
書中分享了很多失敗的案例，在別人的失敗經驗中學得教訓，比起在自己的失敗經驗中取得教訓還來的重要。
唐太宗曾說：「夫以銅為鏡，可以正衣冠；以古為鏡，可以知興替。」學習了過往失敗的知識與經驗，雖然不能直接邁向成功，但是至少不會與前人一般重蹈覆轍。
依據書中所述，大抵上創業者自身必須具備，這個產業的工作經驗，和三種技能，經營管理，行銷企畫，財務會計能力，以及規劃預留創業期企業運作的現金和生活費用。
大部分失敗的原因是，誤信媒體，無法有效解讀市場的需求，產品服務賣不掉。
其次是法律金融及法律的知識不足，遭到金融詐騙，或是簽下的合約不利於自身的發展(書中的例子是加盟合約，因為於客戶端比較容易嗅到顧客的需求，但是要嘗試改變或創造市場的動作時，卻因為加盟合約的束縛，無法實行)。
加盟還有其他面向的問題，除了風險和獲利不對等外，資訊的不對稱也使得內部有不少的矛盾與衝突，這方面與法律和合約有關，創業者如果不自身去瞭解或是委託專業的律師幫忙，失敗時可能難辭其咎。
再其次者，是創業時與夥伴們權力責任沒談清楚，當企業上軌道時，被迫離開經營團隊。
雖說都是日本的經驗，自己的國家環境不同，不能直接套用，但是其中其共通的經驗值得借鏡。
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